網絡整理2019-08-27 14:33熱度:

你還只知道82年的拉菲嗎?這個國產品牌追上來了

  中新網8月27日電 日前,由瞭望周刊社、瞭望智庫發布的《中國企業品牌全球化報告》(以下簡稱《報告》),披露了張裕和拉菲近一年內在全球市場互聯網搜索熱度的初步相對得分:0.064和0.068,張裕的全球品牌熱度比肩拉菲。這一出人意料的結果一出,引發業內外的關注。

  中國葡萄酒的高光時刻

  據了解,該數據主要來自專業大數據分析平臺谷歌趨勢?!秷蟾妗穲F隊方認為,谷歌基于其全球數十億用戶每天數以千億計的搜索結果,可較為準確地反映出某一關鍵詞在各個時期的互聯網熱度。據悉,谷歌趨勢曾在2009年準確預測出H1N1在美國的傳播。

  但谷歌趨勢只提供相對數據,不提供絕對數據,需以第三方進行參照。在《報告》所涉及的五大行業36個品牌中,均以三星作為固定參照品牌。

  初步相對得分的背后,涵蓋了歐亞美非和大洋洲88個國家和地區的搜索數據,再將88個國家和地區的GDP因素計入權重考量、進行歸一化等科學分析處理之后,最終得出張裕和拉菲在全球市場相對熱度得分,已經旗鼓相當。

  根據《報告》團隊提供的內部分析材料顯示,在法國、荷蘭、日本、比利時等國家,張裕搜索熱度略低于拉菲;而在中國、澳大利亞、巴西、德國、韓國、智利、新加坡等國家,張裕的市場搜索熱度已超過拉菲。甚至在拉菲曾風頭無兩的中國香港地區,張裕的市場搜索熱度也超過了拉菲。

  “衡量品牌在國際市場中的受歡迎程度,全球市場熱度是最直觀有效的方式之一?!薄秷蟾妗分赋?,“因為它代表了品牌在全球消費者心目中的形象及穩固度?!?/p>

  值得注意的是,在《報告》涉及的餐飲、家用電器、消費電子、互聯網服務和汽車五大行業中,中國與餐飲相關的系列品牌整體上在全球化水平上處于較為靠后的位置,主要原因是餐飲屬于傳統行業,國際一流品牌在海外市場的地位較為牢固,民族品牌在技術創新和服務模式創新上與國際對標品牌存在一定差距,能夠彎道超車的機會不多。

  在這一背景下,張裕作為中國餐飲行業中走向全球市場的代表性葡萄酒品牌,與國際一流品牌拉菲的對比結果令人振奮;其成長以及品牌全球化之旅,亦是民族品牌自主創新、自強不息的縮影。

  張裕何以打破拉菲神話?

  “來瓶82年的拉菲?!痹巧鲜兰o末很多港片中的經典橋段。有700多年歷史的法國葡萄酒品牌拉菲,自上世紀80年代經香港進入內地市場后,一度受到熱烈追捧。

  但近三十年來,以張裕等品牌為代表的中國葡萄酒,在國際上已日漸樹立起“中國品牌”的形象,甚至讓歐洲媒體《每日郵報》對歐洲酒商發出“警告”:“要小心了……中國葡萄酒的發展速度甚至能讓法國人感到不寒而栗”。

  “不寒而栗”背后,是張裕站在全球視野上的全方位發力。

  此前,全球最具影響力的酒類貿易專業媒體Drinks Business(《飲料商務》雜志)發布的2017年度“全球十大葡萄酒品牌排行榜”(Top 10 global wine brands 2017),張裕以2016年1500萬箱的年銷售量排名第四位,拉菲未出現在該榜單上。而第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓發布的《2018天貓酒水線上消費數據報告》顯示,在年輕人最愛的5個葡萄酒品牌當中,張裕穩居榜首,拉菲位列第三位。有意思的是,全球領先的葡萄酒行業市場調研和咨詢公司Wine intelligence發布的2019年全球葡萄酒品牌影響力指數分析報告同樣顯示,張裕是中國最具影響力的品牌,拉菲排名第三。

  在洋品牌進軍中國市場初期,拉菲、羅曼尼康帝、人頭馬、軒尼詩、馬爹利都曾掀起過狂熱的品牌崇拜。大家的潛意識里,都認為“外國的月亮比較圓”。其實在品質實力上,無論是大單品還是酒莊酒,張裕已經與世界一流品牌旗鼓相當。

  今年3月,在全球最具影響力的德國杜塞爾多夫葡萄酒及烈酒展覽會上,張裕解百納入選“2019年全球暢銷葡萄酒品牌盲品賽”TOP 5,可雅白蘭地勇奪“2019年全球白蘭地XO盲品賽”冠軍,接連刷新中國葡萄酒的國際席位。

  面對來自五大洲的眾多全球暢銷葡萄酒以及人頭馬XO、法拉賓XO、馬爹利XO、拿破侖XO、軒尼詩XO等名酒,張裕解百納、可雅白蘭地能脫穎而出,拼的正是世界級的品質實力。

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